如何進(jìn)行APP產(chǎn)品推廣

  不管是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)的核心是基于產(chǎn)品的，當(dāng)然這個(gè)產(chǎn)品是廣義的，包括實(shí)物性產(chǎn)品和服務(wù)性產(chǎn)品。產(chǎn)品的好壞直接關(guān)乎企業(yè)的生死存亡，產(chǎn)品推廣也就是企業(yè)推廣的關(guān)鍵一環(huán)。產(chǎn)品推廣作為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)面對(duì)消費(fèi)者的第*階段，推廣成敗直接影響產(chǎn)品的發(fā)展。品牌是一棵樹上開出的花。那個(gè)花代表一個(gè)企業(yè)對(duì)外的樣子。那么如何進(jìn)行產(chǎn)品推廣才能吸引消費(fèi)者呢？
  產(chǎn)品推廣的三個(gè)階段：
  第*階段：產(chǎn)品推廣前期廣撒網(wǎng)，多撈魚。產(chǎn)品推廣前期，基礎(chǔ)的推廣方式就是大范圍的渠道鋪設(shè)。應(yīng)用市場(chǎng)、媒體傳播、運(yùn)營(yíng)商，廣告平臺(tái)這些都是基本渠道；積分墻起量快、效果明顯，不過成本高，用戶留存率低；刷榜算是不正規(guī)方式，但可以在前期取得不錯(cuò)的效果，把握的中心思想就是在經(jīng)費(fèi)允許的情況下做*大范圍的推廣。
  第二階段：產(chǎn)品推廣中期維護(hù)為王。產(chǎn)品經(jīng)歷了前期打開市場(chǎng)之后，中期*主要的就是對(duì)產(chǎn)品的維護(hù)。這個(gè)時(shí)候，分析數(shù)據(jù)就是對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)化：分析用戶通過什么渠道進(jìn)入你的APP下載頁(yè)面的，舍棄雞肋，重點(diǎn)做優(yōu)質(zhì)渠道；分析用戶行為，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行維護(hù)。讓APP下載量穩(wěn)固增長(zhǎng)，而不是埋沒在幾十萬的APP海洋中。
  第三階段：產(chǎn)品推廣后期提高品牌影響力。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)到成熟期，已經(jīng)積攢了一部分的用戶，各種渠道已經(jīng)發(fā)揮充分，雖然下載量，用戶量穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是很難迎來大爆發(fā)，運(yùn)營(yíng)的不溫不火。長(zhǎng)久下去，就像是溫水煮青蛙，產(chǎn)品有可能隨時(shí)淹沒在APP的海洋中。這個(gè)時(shí)候提高品牌的影響力，發(fā)展多平臺(tái)的版本，把握一點(diǎn)核心就是拓展用戶，提高口碑。利用現(xiàn)有用戶的能力你也可以發(fā)布新APP，交叉推廣多種APP。
  如何進(jìn)行APP產(chǎn)品推廣？
  1.產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向與用戶導(dǎo)向的統(tǒng)一
  根據(jù)所處產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)，制造基于該技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)品，是長(zhǎng)期以來產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向之下，包括筆記本電腦廠商在內(nèi)的IT商家的共同發(fā)展特點(diǎn)。然而，流行的整合行銷傳播理念認(rèn)為4P(產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷)已成明日黃花，新的4C觀念(需求、成本、便利、溝通)是關(guān)鍵。
  2.依靠獨(dú)特創(chuàng)意產(chǎn)生以小見大的效果
  獨(dú)特的創(chuàng)意往往可產(chǎn)生“以小見大，以小博大”的市場(chǎng)效果和品牌效應(yīng)。在一個(gè)生產(chǎn)和銷售自有產(chǎn)品的企業(yè)里，市場(chǎng)部往往被視為誕生創(chuàng)意的源泉。